В основе курса – изучение применения технологий Интернет, информационных технологий и компьютерных программ, социальных сетей, использования компьютеров и мобильных устройств в маркетинге. Диджитализация переводит маркетинг из режима off-line в режим on-line.  Взаимодействие с потребителем, разработка товаров, ценообразование, дистрибуция и особенно маркетинговые коммуникации (реклама, связи с общественностью, стимулирование продаж) становятся быстрыми, индивидуальными, интересными, интерактивными. Традиционные off-line коммуникации также модернизируются, переходят в цифровую форму и становятся интерактивными и интересными.

Объем курса -  72 часа.

Модуль 1. Цифровой и классический маркетинг: взаимоотношения, интеграция, перспективы.

• Тема 1. Классический и цифровой маркетинг.
• Тема 2. Выбор целевых сегментов и средств коммуникации.

Модуль 2. Интернет как основная среда цифрового маркетинга.

• Тема 3. Сайты, мобильные приложения, посадочные страницы.
• Тема 4. SEO.
• Тема 5. Контекстная реклама.
• Тема 6. E-mail маркетинг, продвижение в мессенджерах и CPA маркетинг.
• Тема 7. Медийная (баннерная) реклама.
• Тема 8. Анализ данных и web аналитика.

Модуль 3. Социальные сети.

• Тема 9. Контент маркетинг.
• Тема 10.  Таргетированная реклама.
• Тема 11. Сарафанный маркетинг.

Модуль 4. Off-line инструментарий цифрового маркетинга.

• Тема 12. Цифровая экономика.
• Тема 13. Off-line цифровая реклама.

Модуль 5. Информационные системы цифрового маркетинга.

• Тема 14. CRM системы.
• Тема 15. Big Data в маркетинге.

Модуль 6.

Итоговая аттестация.